متن فیلم
هر نموداری میتونه داستان نهفته در دل دادهها رو آشکار کنه. مصورسازی دادهها به ما امکان میده پیچیدگیها رو کنار بذاریم و تصویر روشنتری از واقعیت رو در اختیار مخاطب قرار بدیم. مصورسازی دادهها، رشتهای از انتقال اطلاعات از طریق استفاده از عناصر بصری مانندگرافها، نمودارها و نقشههاست. هدف آن آسان کردن درک، تفسیر و حفظ اطلاعات است. تصور کنید که مجبورید هزاران ردیف داده را بررسی کنید تا تفسیرهایی را ترسیم کنید و آن را با نمایش بصری همان دادهها که یافتهها را خلاصه میکند، مقایسه کنید. با استفاده از مصورسازی دادهها، میتوانید خلاصهای از روابط، روندها و الگوهای پنهان در دادهها ارائه دهید که اگر غیرممکن نباشد، رمزگشایی از یک داده انبوه بسیار دشوار خواهد بود. برای اینکه مصورسازی دادهها ارزشمند باشد، باید مصورسازیی را انتخاب کنید که به طور مؤثر یافتههای شما را به مخاطبانتان ارائه دهد. و برای این کار، باید با پرسیدن چند سؤال از خودتان شروع کنید. رابطهای که من سعی در ایجاد آن دارم چیست؟ آیا میخواهم نسبت نسبی بخشهای مختلف یک کل را مقایسه کنم؟ برای مثال، سهم هر خط تولید مختلف در درآمد کل شرکت؟ آیا میخواهم مقادیر متعددی مانند تعداد محصولات فروخته شده و درآمدهای ایجاد شده در سه سال گذشته را مقایسه کنم؟ آیا میخواهم یک مقدار واحد را در طول زمان تحلیل کنم، که در این مثال میتواند به معنای تغییر فروش یک محصول خاص در سه سال گذشته باشد. آیا میخواهم مخاطبانم همبستگی بین دو متغیر را ببینند؟ به عنوان مثال، همبستگی بین شرایط آب و هوایی و رزرو در یک پیست اسکی. آیا میخواهم ناهنجاریها را در دادهها تشخیص دهم - مثلاً، یافتن مقادیری در دادهها که میتوانند یافتهها را منحرف کنند؟ سوالی که سعی در پاسخ به آن دارم، فقط یک سوال کلی در طراحی و فرآیند مصورسازی دادهها نیست - شما باید بتوانید با هر مجموعه داده و اطلاعاتی که مصورسازی میکنید، به این سوال برای مخاطبان خود پاسخ دهید. همچنین باید در نظر بگیرید که آیا مصورسازی باید ایستا یا تعاملی باشد. به عنوان مثال، یک مصورسازی تعاملی میتواند به شما امکان دهد مقادیر را تغییر دهید و اثرات آن را بر یک متغیر مرتبط در زمان واقعی ببینید. بنابراین، در مورد نکته کلیدی برای مخاطبان خود فکر کنید، نیازهای اطلاعاتی آنها و سوالاتی که ممکن است داشته باشند را پیشبینی کنید و سپس مصورسازی را برنامهریزی کنید که پیام شما را به وضوح و مؤثر ارائه دهد. بیایید به چند نمونه اساسی از انواع نمودارهایی که میتوانید برای مصورسازی دادههای خود ایجاد کنید، نگاهی بیندازیم. نمودارهای میلهای برای مقایسه مجموعه دادههای مرتبط یا بخشهایی از یک کل عالی هستند. به عنوان مثال میتوانید تعداد جمعیت ۱۰ کشور مختلف و نحوه مقایسه آنها با یکدیگر را مشاهده کنید. نمودارهای ستونی، مقادیر را در کنار هم مقایسه میکنند. میتوانید از آنها به طور مؤثر برای نشان دادن تغییر در طول زمان استفاده کنید. به عنوان مثال، نشان دهید که چگونه بازدیدهای صفحه و زمان جلسات کاربر در وبسایت شما به صورت ماهانه تغییر میکند. اگرچه نمودارهای میلهای و نمودارهای ستونی مشابه هستند، اما به جز جهتگیری، همیشه نمیتوان آنها را به جای یکدیگر استفاده کرد. به عنوان مثال، نمودار ستونی ممکن است برای نشان دادن مقادیر منفی و مثبت مناسبتر باشد. نمودارهای دایرهای، تجزیه یک موجودیت به زیربخشهای آن و نسبت زیربخشها نسبت به یکدیگر را نشان میدهند. هر بخش از دایره نشان دهنده یک مقدار یا دسته ثابت است و مجموع همه دستهها برابر با صد درصد است. در این مثال، در یک کمپین بازاریابی با چهار کانال بازاریابی - سایتهای اجتماعی، تبلیغات بومی، اینفلوئنسرهای پولی و رویدادهای زنده - میتوانید تعداد کل سرنخهای ایجاد شده در هر کانال را مشاهده کنید. نمودارهای خطی روندها را نشان میدهند. آنها برای نشان دادن چگونگی تغییر مقدار داده در رابطه با یک متغیر پیوسته عالی هستند. به عنوان مثال، چگونه فروش محصول شما یا چندین محصول در طول زمان تغییر کرده است، که در آن زمان متغیر پیوسته است. نمودارهای خطی میتوانند برای درک روندها، الگوها، تغییرات در دادهها و همچنین، برای مقایسه مجموعه دادههای مختلف اما مرتبط با چندین سری استفاده شوند. مصورسازی دادهها همچنین میتواند برای ساخت داشبورد استفاده شود. داشبوردها گزارشها و مصورسازیهایی را که از منابع داده چندگانه میآیند، در یک رابط گرافیکی واحد سازماندهی و نمایش میدهند. میتوانید از داشبوردها برای نظارت بر پیشرفت روزانه یا سلامت کلی یک عملکرد تجاری یا حتی یک فرآیند خاص استفاده کنید. داشبوردها میتوانند دادههای عملیاتی و تحلیلی را ارائه دهند. به عنوان مثال، میتوانید یک داشبورد بازاریابی داشته باشید که با استفاده از آن، کمپین بازاریابی فعلی خود را برای دسترسیها، پرسوجوهای ایجاد شده و تبدیلهای فروش، به صورت بلادرنگ رصد میکنید. به عنوان بخشی از همان داشبورد، میتوانید ببینید که نرخ تبدیل این کمپین با نرخ تبدیل برخی از کمپینهای موفق اجرا شده در گذشته چگونه مقایسه میشود. داشبوردها ابزاری عالی برای ارائه یک نمای کلی از تصویر کامل هستند و در عین حال به شما امکان میدهند تا به سطح بعدی اطلاعات برای هر پارامتر دسترسی پیدا کنید. داشبوردها: درک آنها توسط یک کاربر معمولی آسان است، همکاری بین تیمها را آسان میکند؛ و به شما امکان میدهد گزارشها را در حال حرکت ایجاد کنید. با استفاده از داشبوردها، میتوانید نتیجه تغییرات در دادهها و معیارها را تقریباً فوراً مشاهده کنید - و این میتواند به شما کمک کند تا یک موقعیت را از چندین دیدگاه، در حال حرکت، بدون نیاز به بازگشت به تخته رسم، ارزیابی کنید.
